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杭州服裝企業向數字時尚成功轉型
2019-05-28 來源:杭州日報
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  工廠整體進度、當日銷售額、產能計劃、7天商品銷售TOP10……走進伊芙麗國際藝術設計交流中心,最先映入眼簾的是幾塊電子大屏。跳動的數字和各式圖表,全方位顯示整個意豐歌服飾公司的運營情況。

  2001年起步、2011年轉型,擁有“eifini伊芙麗”“SEIFINI詩凡黎”“MM麥檬”“Pure:Moment”四個女裝品牌的杭州意豐歌服飾有限公司,是服裝企業的一匹黑馬,也是傳統服裝企業向數字化運營轉型的一個典型。

  就在這里,杭州市貿促會(市國際商會)主辦的“產業變革——藝尚小鎮的數字時尚”主題活動如期舉行,并引發一場關于數字化轉型的探討。約50家企業的近百位代表到場參觀小鎮、聆聽分享、參與討論,直接感受數字帶給服裝時尚行業的巨變。

  

  IT類員工占30% 服裝企業以數字化運營實現“多快好省”

  2011年至2018年,公司每年保持40%的業績增長。其中,2017至2018年的天貓雙11活動中,旗下伊芙麗的銷量排行連續兩年位列全網女裝品牌第四、國內女裝品牌第一……在諸多傳統服裝企業掙扎于生存邊界的大背景之下,意豐歌服飾憑借這組數據,展示著強大成長力。

  “保持這樣的成長,跟數字帶來的精準是離不開的?!焙賈菀夥岣璺斡邢薰徑魯で險庋饈?,數字讓公司的每一個決策都很精準。

  對服裝行業來說,款式多、出新快、品質好、效率高的“多快好省”原則幾乎被稱為贏得市場的“黃金規律”。

  為此,意豐歌服飾引入PLM系統,把一件衣服變成各種零部件,以解決品質問題。這不僅實現了產品零部件標準化、工藝標準化、研發過程可視化,而且把樣衣制作時間從7天縮短到2天。

  錢曉韻指著一張“近7日試衣次數TOP20”表格說,伊芙麗在部分試點門店的衣服里安裝了芯片,可以通過試衣數據、轉化率等數據尋找到爆款、判斷出冷門款?!耙桓魴驢畬由鮮械驕齠ㄆ涫嗆每罨故遣羈?,判斷時間縮短到3天時間?!彼?。

  這些,是意豐歌擁抱數字的幾個縮影。通過大數據,企業精準地定位顧客群體,推出了針對客戶層的品牌;使用數字工具,公司旗下產品與影視作品和綜藝節目進行跨界IP合作,拓寬營銷渠道;建立云倉,實現線下門店倉庫共享、預售生產線在制商品……

  “我們是一家全鏈路數據化、智能化、時尚平臺型公司?!鼻險庋ㄒ?,“我們的IT類員工占比高達30%?!?/p>

  

  數字技術賦能 時尚產業插上轉型翅膀

  在藝尚小鎮,“數字蝶變故事”還有很多版本的演繹。杭州藝尚小鎮運營發展有限公司董事長鄭念華,是杭州服裝行業發展的見證者,也是杭州時尚服裝產業從“杭州制造”到“杭州創造”再到“杭州智造”的推動者。

  他說,新經濟下,時尚產業迎來了新一輪的發展。時尚如何跟數字結合,是一個值得探索的課題?!巴蚴呂災餮蟹⒘慫媸胗』ㄐ鹿ひ?,實現了與國際奢侈品大牌的合作并貼上了萬事利的商標。這在國內行業里屬于革命性的?!彼蘭鬯?。

  同樣讓人驚嘆的,是浙江理工大學藝術與設計學院院長、創意設計與研究中心主任李加林介紹的“織錦工藝與數字藝術”。面對傳統的織錦工藝,他利用“數字+織錦”的新技術,將5色絲呈現出4500種顏色。利用這種新技術做成的絲織藝術品,遠看就像一幅油畫,栩栩如生。

  “中國時尚產業有制造優勢、市場優勢、互聯網商業化運用的優勢。藝尚小鎮要致力于成為中國數字時尚新地標?!敝D罨?,藝尚小鎮目前有600多家企業,數字型的時尚企業越來越多。藝尚小鎮正通過數字化賦能、全產業鏈支持,推動傳統服裝企業走上轉型升級之路。(本站編輯 賈曉蕓摘編)

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